Selain memperkenalkan varian es krim terbarunya, Campina Nastar, lewat media sosial dan aktivitas beriklannya, Campina juga memperkenalkan produk barunya ini langsung ke konsumen. Varian yang sudah tersedia di gerai-gerai modern ini diperkenalkan lewat serangkaian aktivitas in-store activation, yaitu free sampling di setiap akhir pekan.
Aktivasi below the line (BTL) ini dilakukan gerai-gerai Alfamidi Super tertentu mulai tanggal 19 Mei hingga 11 Juni 2023 hanya di area Jabodetabek. Gerai-gerai tersebut antara lain: Alfamidi Super Cililitan Besar, Penggilingan, Utan Kayu, Bangka Raya, Grand Batavia, Adam Malik, Maxwell, Limo Raya, Metland Cibitung, Gatot Subroto Cibitung, Rangkasbitung, Cilebut, Ciracas, Asrama Cilodong, dan Raya Cipayung.
Alfamidi Super adalah varian gerai Alfamidi yang punya luas toko lebih luas dari minimarket dan sedikit dibawah supermarket pada umumnya, dengan menawarkan pilihan SKU yang lebih beragam. Space untuk selling pun relatif lebih luas, sehingga meskipun hanya dilakukan di freezer milik brand saja, hadirnya SPG event cukup terlihat dengan baik.
Selain menghadirkan SPG event dan free sampling, aktivitas ini juga menghadirkan gimmick berupa pouch dan tote bag ekskusif untuk masing-masing pembelian 2 dan 4 pcs Campina Nastar. Lewat aktivitas trade marketing ini, diharapkan saat konsumen melintas di area fresh-frozen food, mereka akan tertarik dengan visualisasi dari brand activity ini, mau mampir sejenak, mencoba lezatnya es krim vanilla dengan kue nastar keju dan saus nanas, dan pulang membawa Campina Nastar pulang ke rumah, atau langsung dinikmati saat itu juga.
Campina Nastar sendiri masih masuk ke keluarga Cake Series, mengikuti jejak sukses pendahulunya, trio Strawberry Cheesecake, Tiramisu, dan Royal Choco Brownies. Ketiga varian yang diluncurkan di tahun 2021 ini menjadi varian es krim Campina pertama yang hadir dalam kemasan pint 350ml. Bersamaan dengan in-store activation ini, varian Cake Series pun hadir dalam in-store promotion di gerai-gerai Tip Top Supermarket, masih di area Jabodetabek. Kenaikan trend penjualan varian Campina Nastar, diharapkan dapat diikuti oleh ketiga varian Cake Series ini.
One Reply to “In-Store Activation Campina Nastar”