Program school to school yang diselenggarakan Campina sebagai bentuk komunikasi merek di channel below the line sebelumnya lebih banyak dilakukan di sekolah-sekolah dasar. Tujuannya agar konsumen masa depan ini sejak dini sudah mengenal dengan baik es krim Campina. Di tahun 2023 ini, Campina dengan GADIS Academy mencoba menjalankan program komunikasi ke kalangan anak muda yang masih duduk di bangku SMA.
Berkolaborasi dengan Majalah GADIS, marketing communication event yang dijalankan bersama antara dua merek ini bertujuan memotivasi dan menginspirasi Gen-Z agar mereka mampu menjadi generasi pelaku perubahan, dan memiliki pemikiran serta kegiatan positif yang bermanfaat untuk dirinya, lingkungan di sekitarnya, dan dunia. Event ini disebut GADIS Academy.
Tahun 2023 adalah tahun pertama dimana event untuk anak muda ini diadakan dalam format goes to school yang masuk dalam rangkaian kegiatan road to GADIS 50th Anniversary!
Bekerjasama dengan Campina Ice Cream, tahun ini event mengusung tema “Live Your Concert with Concerto”. Concerto sendiri adalah salah satu varian es krim dari Campina yang masuk ke kategori cone, dengan target audience-market anak-anak muda. Es krim Campina dan GADIS percaya bahwa “Life is Your Concert”, artinya kamu adalah pribadi yang unik, sehingga hidupmu pasti akan berbeda dengan yang lain. Karenanya, hidupmu adalah panggung pertunjukan untuk dirimu sendiri. Maka tunjukkan passion-mu, karena Concerto ada di setiap pertunjukanmu.
GADIS Academy dan Campina Concerto akan datang ke beberapa sekolah yang ada di area JABODETABEK. Berikut jadwal dan daftar sekolah yang dikunjungi oleh team GADIS dan Campina Concerto:
- SMAN 3 Tangerang Selatan (7 Agustus 2023)
- SMAN 47 Tanah Kusir, Jakarta Selatan (8 Agustus 2023)
- SMAN 6 Bulungan, Jakarta Selatan (10 Agustus 2023)
- SMAN 91 Klender, Jakarta Timur (14 Agustus 2023)
- SMAN 7 Bendungan Hilir, Jakarta Pusat (15 Agustus 2023)
Informasi tentang keseruan GADIS Academy X Concerto Goes To School “Live Your Concert with Concerto”, dapat diikuti di media sosial GADIS dan Campina Ice Cream.
Sumber:
- Nuralifah, Sartika (2023). GADIS Academy X Concerto Goes To School: Live Your Concert with Concerto! Diakses pada 10 Agustus 2023 pukul 11:18 WIB dari https://gadis.co.id/gadis-academy/106920/gadis-academy-x-concerto?p=1
